Mejor SEO con HTML5

Creer que HTML5 llegó para refrescar el aspecto de la web es lo que pasa por la mente de los diseñadores que ansían untarse las manos con código, y aunque en parte sea cierto, esta actualización al popular lenguaje es mejor conocida porque permite a las máquinas entender el contenido de la web. Así, hablar con la pantalla sobre historia del siglo XVIII y dejarla escoger videos y música para ponerlo en contexto, puede hacerse realidad.

Esto aplica también a los robots de los buscadores, que son actualizados al ritmo con que las novedades de HTML son lanzadas, facilitando al usuario encontrar lo que necesita con resultados de búsqueda significativos.

Aunque en el futuro dispongamos de etiquetas para que los buscadores puedan diferenciar a <escultor>Gabo</escultor> de <escritor>Gabo</escritor>, por ahora lo que tenemos son etiquetas que ayudan a estructurar el contenido, como la etiqueta <article>, que agrupa el contenido relativo al título de la página. Así, los buscadores pueden saber a dónde ir, descartando el contenido de las regiones irrelevantes.

Otra importante adición es la etiqueta <section>; que tiene dos usos. El primero es dar estructura a documentos extensos como libros en forma de capítulos o separar contenido por intertítulos. El segundo, definir secciones dentro de una misma página, como las secciones en el portal de un diario: Deportes, Economía, Tecnología. Igualmente contamos con las etiquetas <header>, <footer> y <nav> que dan estructura a la página además de decirle a los robots con qué se encontrará ahí.

Adicional a las etiquetas, otro recurso que permite resultados de búsqueda relevantes son los microdatos, vocabularios que permiten describir más a fondo el contenido para que los buscadores interpreten información, como por ejemplo: <span itemprop=”jobTitle“>Catador</span>. Aunque actualmente son reconocidos por Google, Yahoo y Bing, los microdatos no han sido del todo explotados, tampoco han sido ampliamente adoptados por la comunidad de desarrolladores.

Otro recurso interesante es el atributo rel="" que puede usarse dentro de la etiqueta <a> para indicar la relación de la página actual con la página de destino del enlace, como lo es rel=”author”, que permite a Google reconocer al autor del contenido y además de mostrarlo en los resultados de búsqueda, vincularlo al perfil de Google+.

Por qué competir en buscadores con las grandes cuando su mercado es local

Suficiente se ha dicho sobre cómo posicionar un sitio web en buscadores para que esté al principio de los resultados de búsqueda, pero lo que probablemente usted ignora es que los resultados varían dependiendo del lugar geográfico en donde se haga la consulta.

Si el sitio que desea posicionar es de una empresa que no exporta mercancía o si el producto es prêt-à-porter, probablemente no le interese competir en los buscadores con los grandes del negocio ya que tendría pocas oportunidades de estar en primer puesto. En lugar de hacerlo, puede ser que le vaya mejor posicionando el sitio localmente.

Para arrojar resultados relevantes según la ubicación del usuario, los buscadores tienen en cuenta varios elementos como la dirección IP o el ccTLD, el cual debe seleccionar adecuadamente, ya que de no hacerlo podría estar enviando información errónea a los buscadores. Es el caso de las empresas fuera del territorio colombiano que adquieren un dominio .co como versión resumida de “Company“, o el dominio .tv, que aunque está designado a las Islas Tuvalu es tentador para las cadenas de televisión.

Para contrarrestar este efecto, Google Webmaster Tools le permite indicar la ubicación de su dominio así sea .net o .org para que Google lo asocie al lugar que usted prefiera, por ejemplo, indicar que su .com pertenece a Chile y no a otro país, de esta forma podrá dirigirse a una audiencia más específica y que realmente requiera el producto que el sitio web ofrece.

Alexa no es quien promete ser

Alexa, el servicio gratuito para analítica web de amazon.com, es considerado por muchos como elemento esencial en la toma de decisiones para estrategias de posicionamiento web sin saber realmente qué es y cómo funciona, y aunque deba su nombre a la antigua biblioteca de Alejandría, aún está lejos de ser una fuente confiable de información.

En 1996, año en que fue fundada, Alexa consistía en un servicio que recolectaba estadísticas de uso de los sitios web, las procesaba y devolvía a los usuarios para que conocieran la popularidad de cada uno de los sitios que visitaba, permitiéndoles también encontrar páginas relacionadas. Para esto, el usuario debía instalar en el navegador web una barra de herramientas que permitía a Alexa conocer sus hábitos de navegación, algo así como un “dar para recibir”.

Para esa época de finales del siglo XX, con la “gran” cantidad de páginas disponibles en la web, era primordial para los usuarios identificar los sitios más populares. Pero hoy, luego de 17 años, en un medio que se haya saturado de contenido, ya no es útil para el usuario promedio saber que un sitio web está en posición 3.241 y otro similar en la 3.380, por lo que sorprende que el servicio de Alexa siga siendo en esencia el mismo: una barra que el usuario instala en el navegador web con la cual se obtienen sus estadísticas de navegación. Sin embargo, más extraño aún, es que este ranking siga siendo de interés para los expertos en SEO y mercadeo en internet.

Extraño porque el Alexa Ranking hace mediciones sobre la cantidad de visitas a un sitio web pero no da pistas sobre cómo el usuario llega a este, extraño porque el sistema recoge datos sólo de quienes hayan instalado en el navegador la barra de herramientas, y triplemente extraño porque el complemento está disponible sólo para Internet Explorer, Firefox y Chrome en sus versiones de escritorio, dejando al margen a usuarios de Safari y Opera, más grave aún, a los de dispositivos móviles.

Igualmente Alexa presenta en sí un problema paradójico: los datos de estadística web no son útiles para el usuario promedio, por lo que estos ya no instalan el complemento, sólo lo instalan quienes verdaderamente encuentran en estos datos una oportunidad de negocio SEO. Una solución a esta paradoja podría ser promover la instalación de la barra de Alexa, pero ante eso hay dos inconvenientes. El primero, que los servicios dirigidos a la población general no son para nada útiles, y el segundo, de mayor relevancia, es que la barra de Alexa es considerada por algunos proveedores de antivirus como Pontentially Unwanted Program. Según McAfee, Alexa es un adware de riesgo medio, tanto para individuos como para empresas.

Ahora bien, si el propósito de las estrategias SEO es que los usuarios conozcan, encuentren o descubran un producto o servicio mediante su sitio web a través del SERP de los motores de búsqueda, entonces el Alexa Ranking es irrelevante, ya que los usuarios promedio no buscan respuestas en Alexa, igualmente invertir en el posicionamiento en el ranking de Alexa es un esfuerzo inutil, ya que los motores de búsqueda no tienen en cuenta el Alexa Ranking para posicionar los sitios web, por lo que es mejor invertir en otro tipo de estrategias para los buscadores que utiliza la audiencia a la que quiere llegar.

Internet no se lee como impreso, se lee digital

Internet es la red más participativa, dicen por ahí, pero la verdad es que entre más conozco el uso que el público le da y la forma en como interactúa con ella, más me convenzo de que esto no es más que un consuelo. Para que sea participativa es necesario que todos sepan usarla, empezando por saber leer y escribir en ella.

Tomar la tablet, escanear Feedly, enviar a Pocket, saltar a Flipboar y adicionar un artículo a mi revista Mundo Digital es mi rutina diaria de 30 minutos con el tinto de la mañana. En la noche, mi rutina va más con la lectura de algún epub en Readmill, o de artículos académicos en Documents, que está sincronizado con Mendeley através de Dropbox, pero ese es otro cuento. Volvamos a la mañana.

Si ya sabe qué son Feedly y Flipboard, seguramente leerá hasta acá y seguirá a otro artículo, como lo hace todo aquel que sepa escanear la web, si aún no lo sabe, son aplicaciones que con una cuenta de usuario le permiten "sindicar" contenido, es decir, suscribirse gratuitamente a fuentes que permitan la "redifusión", como los diarios que usted muy seguramente está acostumbrado a visitar. Para evitar los tecnicismos, un agregador de contenido le permite crear secciones personalizadas y alimentarlas automáticamente y en tiempo real con los diarios, o secciones de los diarios que usted escoja, para así visitar su agregador y no cada uno de los diarios por separado. Por ejemplo, podría crear una sección llamada Internacional y alimentarla con lemonde.fr, nytimes.com y theguardian.com, otra sección de turismo, otra de DIY, y todas las que quiera, gratis.

Tomar un periódico del stand para ojear el contenido, soltarlo y repetir el procedimiento con otro, tiene sentido sólo en un kiosko de revistas, en donde no hay mucho surtido y en donde la cantidad de información, comparada con la publicada en Internet, es reducida. En la web, la cantidad de información es tan alta y se produce tan rápido que es casi imposible estar actualizado con el método presencial. Por esta razón, para leer en Internet, se usan los agregadores de contenido

Yo uso Feedly, por que se integró con Google Reader, que era mi agregador, antes de que lo acabaran, pero por la experiencia de usuario y porque puedo hacer revistas públicas prefiero Flipboard, que está disponible sólo para tablets y smartphones, es decir, no puede accederse desde el navegador web como sí lo permite Feedly. Pocket es un sistema adicional al cual se pueden enviar artículos para leer luego, cuando tenga tiempo.

Sea cual sea su elección es mejor que empiece a usar uno de los dos desde ahora, cuando lo haga sabrá el tiempo que esto le ahorra para estar al día.

Colombia Vive Digital

Fotografía por Ministerio TIC Colombia

Desde su creación en julio de 2009 el Ministerio de Tecnologías de Información y Comunicaciones o MinTIC, como se conoce abreviadamente, ha buscado masificar el acceso a internet y facilitar la adopción de la tecnología mediante estrategias de sensibilización, programas de formación y entrega masiva de equipos en más 350 municipios que antiguamente estaban fuera de la red. Sin embargo aún queda camino por recorrer para competir globalmente en todos los sectores.

Con su plan Vive Digital, que mereció el premio mundial a Gobierno de Liderazgo en el Mobile World Congess 2012, el MinTIC ha logrado duplicar en sólo dos años y medio el acceso a internet en los hogares colombianos, y en general ha incrementado las conexiones a internet de 2 a 6 millones en todo el territorio nacional.

Esto ha sido posible gracias a la supresión del IVA en dispositivos móviles como tabletas y teléfonos inteligentes y a la reducción en el precio de venta sobre computadoras, lo que ha permitido que más personas accedan a la red.

Computadores para educar

Como parte de la estrategia para formar ciudadanos digitales se espera que 577 mil estudiantes y profesores reciban computadoras gratuitas y 77 mil reciban tabletas. Sin embargo, aunque estas iniciativas favorecen la inclusión social no son representativas frente a los más de 9 millones de estudiantes matriculados en escuelas públicas en todo el país. Caso contrario al Plan Ceibal del gobierno uruguayo, que ha logrado niveles absolutos de penetración al entregar computadoras gratuitas a cada uno de los estudiantes y maestros de escuelas públicas en el territorio nacional, permitiéndole estar junto a los países nórdicos en el grupo líder con acceso a internet en las escuelas.



Aunque las iniciativas del Gobierno colombiano contribuyan al mejoramiento de la calidad de la educación, cabe resaltar que otros países latinoamericanos están en la misma carrera, por lo cual será necesaria la creación de nuevos programas y estrategias en otros sectores como el de la salud y el industrial.

Gmail Pro Tip #1: Múltiples alias para una cuenta de correo

Si alguna vez ha desconfiado al registrar su cuenta de correo personal en un proveedor de servicios online, como una red social o un sitio e-commerce, ahora existe la posibilidad de hacerlo con una variación de su cuenta de correo y aún así recibir notificaciones en su bandeja de entrada.

Sólo agregue el símbolo "+" después del nombre de la cuenta y una palabra clave. Por ejemplo, si su cuenta es ramoncitovargas@gmail.com y quiere usarla para registrarse en Pinterest sin exponerla a spam, puede usar ramoncitovargas+pin@gmail.com.

Al procesar el correo entrante, Gmail ignora todo lo que esté entre el símbolo "+" y la "@", por lo que puede usar múltiples cuentas de correo en una sola, como en el caso de querer hacer una única compra online en un sitio web sin tener que usar su cuenta verdadera, simplemente use ramoncitovargas+decompras@gmail.com y estuvo.

Esta técnica es de mayor utilidad si la combina con los filtros de Gmail. Suponga que usted es profesor y necesita que sus estudiantes envíen el trabajo del fin de semana a su cuenta de correo; adviértales que el trabajo lo deben enviar a ramoncitovargas+artropodos@gmail.com y en su cuenta de correo tenga listo un filtro que marque con la etiqueta "Artrópodos" a todos los correos enviados a esa cuenta.

Los usos de esta técnica conocida como "Plus addressing" también le permiten rastrear de dónde viene el spam en su bandeja de entrada. Por ejemplo, si el correo no deseado está siendo enviado a ramoncitovargas+decompras@gmail.com ya puede deducir quién vendió su cuenta de correo.